同质化有(yǒu )两种原因,一是原创设计能力不足。一些品牌理(lǐ )解的“中国风”,就是中国传统文化符号(hào )的堆砌(qì ),你用了(le )“龙(lóng )凤呈(chéng )祥”,我就来个“花开富贵”。当(dāng )国风(fēng )设计失(shī )去了对传统文化意蕴(yùn )的理解,而变成(chéng )对文(wén )化元素的简单复刻与重复拼(pīn )贴(tiē ),这样的设计一定是(shì )生硬(yìng )的、呆(dāi )板的、没有灵魂的。这就不要怪消费者在新鲜感消失之后会很快(kuài )“移情别恋”,品牌没有(yǒu )识别度(dù ),又怎么能要求(qiú )消(xiāo )费者有忠诚度?
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